2012年6月26日下午2时，中国高端装备制造业领军企业三一集团新浪官方微博专业粉丝破万，其中官方微博关注88人，专业粉丝10000，发布微博533。这是继全球最大的工程机械企业Caterpillar官方微博专业粉丝破万之后的又一家的著名工程机械企业，也是中国首家专业粉丝破万的工程机械龙头企业。专家认为，随着微营销时代的到来，以微博营销为基础的精准营销模式成为企业的竞争利器。目前，工程机械行业包括徐工、三一、中联、柳工等龙头企业的官方微博已经成为企业产品营销和品牌传播的重要平台。
三一集团新浪官方微博专业粉丝破万
三一是中国最大、全球第六的工程机械制造商。近年来，三一连续获评为中国企业500强、工程机械行业综合效益和竞争力最强企业、福布斯“中国顶尖企业”、中国最具成长力自主品牌、中国最具竞争力品牌、中国工程机械行业标志性品牌、亚洲品牌50强。
随着国内工程机械行业的高速发展，品牌和服务成为企业的主要竞争力。市场营销和服务作为工程机械企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当做制胜的法宝，“微营销”“微服务”的出现恰好为市场提供了一种更为快捷、高效的营销途径。
清华大学传播学博士栾轶玫认为，微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
互联网正深刻地改变人们的生活，改变人们探寻世界的方式。以微博、博客、微电影等为代表新媒体形式，为企业达成传统广告推广形式之外的低成本传播提供了可能。全球日化行业的巨头宝洁公司，正在利用互联网功能和各种数字科技，比如Twitter、微博、Facebook、QQ、百度等各种工具，开展新一轮的品牌营销活动。作为全球最大的广告主，宝洁的每一次营销活动都在传递新的信号，每一次创新的转变，都成为媒体关注的焦点，也将引领营销方式新的转变。
专家认为，随着工程机械进入“微营销”“微服务”时代，相信对于高速成长而又面临竞争激烈的工程机械行业的营销服务模式将产生深刻的影响。
