原来，161岁的山特维克竟然换过好几次“形象”！

全面焕新品牌标识和视觉形象是2023年山特维克的年度大事件之一，这也是山特维克全面开启数字转型的标志。（点击查看相关报道）经过这几个月的接触，无论是山特维克的员工、客户还是粉丝，都已经熟悉山特维克的这套新形象了。

那么你知道在山特维克161年的发展历程中，都用过哪些品牌标识么？今年焕新的品牌标识究竟有哪些设计深意？山特维克设备上原有的品牌标识去了哪儿？今天，小克就来给大家说一说。

山特维克的五次“变装”

1876

1876年，山特维克正式拥有了自己的品牌标识。当时的标识采用黑白配色，选择了一度风靡欧洲的手写体——哥特式字体。那一年，山特维克带着这个标识，参加了在费城举办的美国百年国际展览会(世界博览会)，让更多人认识了这家以钢铁起家的公司。

1956

（1962）

20世纪五六十年代，除了提供钢铁制品及材料之外，山特维克还开拓了金属切削工具、岩石工具及设备等众多业务，因此也对公司品牌标识进行了革新。

1983

到了20世纪80年代，山特维克的业务扩展到世界上众多国家和地区，集团也对品牌标识进行了又一次升级。

2014

2014年，山特维克的品牌标识又一次焕新，不过这一次，仅是在1983年版本的基础上做了小幅度调整。

2023

2023年9月21日，山特维克正式宣布全球同步焕新品牌标识和视觉形象。这不仅向世界呈现出一个更加现代化的山特维克，同时，也将山特维克发展的三大核心要素——积极主动的合作伙伴关系、前瞻性的解决方案和可持续发展的理念，以视觉化方式进行表达。

山特维克的五次“变装”

标识、符号、字体、颜色、图像

这些元素一起代表了全新的山特维克

新品牌标识为何与之前大有不同？

全新的山特维克品牌标识增加了一个更现代、更有科技感的圆形符号，以表明公司通过工程技术驱动世界进步的目标。“这象征着我们在助力客户发展方面的作用，它也代表着循环、地球，以及一个全球性的公司。我们正在进行企业转型，希望变得更加可持续、数字化和面向未来。”山特维克集团传播与可持续发展部门负责人Roodzant 说。

新品牌标识也更有活力，可以适合于不同的应用环境。正如Roodzant 所言：“我们将山特维克的标识从原有的方框中解放出来，更能满足在数字世界中不同的应用。”

新的视觉形象采用黑色和白色的配色方案，并选用金色为辅助色，这是为了更好地协调山特维克旗下不同的品牌以及这些品牌的配色方案。当需要展示品牌合作时，以及这些品牌在贸易展览会等不同场合一起亮相时，它将更加美观。

“这是我们的山特维克集团(Sandvik Group)的标识，但我们也为不同品牌建立了灵活的配色体系。山特维克投资组合中的各品牌可以保留各自的名称、颜色和标识，但在某些平台上，它们也将展示出自己是属于庞大的山特维克集团的一部分。”Roodzant表示。

当然，全新品牌标识和视觉形象的设计也是凝结了山特维克的集体智慧，许多同事在保密的情况下参与了其中，进行思维的碰撞，并最终圆满完成了这项重要的任务。

现在，山特维克的全新品牌标识和视觉形象已经应用在与公司相关的方方面面了，不过，大家还是能在不少地方看到山特维克的旧版品牌标识。对此，Roodzant解释道：“在品牌焕新方面，我们也秉持着可持续发展的理念。将继续使用印有旧版山特维克标识的设备和材料，直到它们因自然磨损需要更换为止。因此，完整的品牌形象更换将延续三年左右。”

所谓未来，就是现在。一个崭新的山特维克正带着全新的品牌形象，勇往直前，持续引领变革，通过工程技术驱动世界前行。

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