山东常林品牌文化成为企业发展的支点
“沭河”牌手扶拖拉机、柴油机连续四年被评为山东省名牌、山东省免检产品,连续七年为全国产品质量统检第一;2004年11月12日山东常林集团“沭河”商标被认定为“中国驰名商标”,填补了临沂市无中国驰名商标的空白;2005年11月1日 “沭河”手扶荣获“中国拖拉机工业50年农民最喜爱的拖拉机品牌”称号;2005年12月9日山东常林迈金农肥业公司的“迈金农”、“英宝”牌复合肥荣获国家免检产品称号;2006年1月12日 山东常林集团常林“德宝”牌m.1manbetx
被授予“山东名牌”称号;2006年6月“沭河”牌185、190、1115柴油机在全国率先达到欧Ⅰ排放标准;2006年9月6日“沭河”手扶拖拉机荣获“中国名牌”称号。2006年12月,“沭河”牌手扶拖拉机和常林“德宝”牌m.1manbetx
荣获国家免检产品称号。2007年1 月,沭河商标荣登“中国最有价值商标500强”排行榜,沭河农机品牌成为商务部首批 “最具市场竞争力品牌”。据统计,目前山东常林集团已经拥有1个中国品牌、1 个中国驰名商标、4个国家免检产品、1 个最具市场竞争力品牌等国家级荣誉。
山东常林建立了CI形象识别系统、精神理念系统,涉及企业战略、运作、组织结构、人力资源管理系统、管理监督等内容,使企业文化从低到高分成物质文化、制度文化和精神文化三个层面。企业形象包括产品设计、企业外貌、企业公共关系用品、员工服饰等;企业的制度层是呈行为形态的员工的工作方式、社交方式和处事方式等,具体包括企业的各类管理制度、企业习惯等;企业的精神层是呈现观念形态的价值观、信念和行为准则,体现为企业哲学、企业精神、企业道德、企业宗旨和企业风气等。
山东常林企业文化是指以人为本,追求员工与企业同步成长的价值观;追求一流的管理、一流的技术、一流的产品、一流的质量、一流的服务的理念;是协同作战、共同发展的团队精神;营造宽松和谐、蓬勃向上的氛围;追求更快、更高、更强的目标。山东常林把企业文化看作是潜在的生产力,是企业员工共同的精神支柱,它可以形成企业巨大的凝聚力、亲和力和战斗力,扩大市场影响,强化企业竞争力。
近年来,山东常林注重品牌文化建设,使常林品牌文化在消费者心中建立起来,选用常林品牌成为消费者理解、接近常林文化方式的一种途径。在市场竞争中,塑造品牌文化,了解目标市场的心态,通过品牌文化来加强品牌力,更好地实现企业促销的商业目的,承载企业的社会功能。
山东常林品牌延伸策略,抓住产品共性。山东常林品牌涉及农业机械、工程机械、肥料、铸件等众多业,山东常林坚持一种可靠、严谨的品牌文化,让消费者认为代表着沂蒙老区的优良传统,传承沂蒙精神。常林企业文化符合目标市场消费群体的特征,被目标市场消费者认同,增强品牌力。