山东常林品牌文化成为企业发展的支点

2007-08-16

沭河牌手扶拖拉机、柴油机连续四年被评为山东省名牌、山东省免检产品,连续七年为全国产品质量统检第一;20041112山东常林集团沭河商标被认定为中国驰名商标,填补了临沂市无中国驰名商标的空白;2005111沭河手扶荣获中国拖拉机工业50年农民最喜爱的拖拉机品牌称号;2005129山东常林迈金农肥业公司的迈金农英宝牌复合肥荣获国家免检产品称号;2006112 山东常林集团常林德宝m.1manbetx 被授予山东名牌称号;20066沭河1851901115柴油机在全国率先达到欧排放标准;200696沭河手扶拖拉机荣获中国名牌称号。200612月,沭河牌手扶拖拉机和常林德宝m.1manbetx 荣获国家免检产品称号。20071 月,沭河商标荣登“中国最有价值商标500强”排行榜,沭河农机品牌成为商务部首批 “最具市场竞争力品牌”据统计,目前山东常林集团已经拥有1个中国品牌、1 个中国驰名商标、4个国家免检产品、1 个最具市场竞争力品牌等国家级荣誉。     

山东常林建立了CI形象识别系统、精神理念系统,涉及企业战略、运作、组织结构、人力资源管理系统、管理监督等内容,使企业文化从低到高分成物质文化、制度文化和精神文化三个层面。企业形象包括产品设计、企业外貌、企业公共关系用品、员工服饰等;企业的制度层是呈行为形态的员工的工作方式、社交方式和处事方式等,具体包括企业的各类管理制度、企业习惯等;企业的精神层是呈现观念形态的价值观、信念和行为准则,体现为企业哲学、企业精神、企业道德、企业宗旨和企业风气等。

山东常林企业文化是指以人为本,追求员工与企业同步成长的价值观;追求一流的管理、一流的技术、一流的产品、一流的质量、一流的服务的理念;是协同作战、共同发展的团队精神;营造宽松和谐、蓬勃向上的氛围;追求更快、更高、更强的目标。山东常林把企业文化看作是潜在的生产力,是企业员工共同的精神支柱,它可以形成企业巨大的凝聚力、亲和力和战斗力,扩大市场影响,强化企业竞争力。 

近年来,山东常林注重品牌文化建设,使常林品牌文化在消费者心中建立起来,选用常林品牌成为消费者理解、接近常林文化方式的一种途径。在市场竞争中,塑造品牌文化,了解目标市场的心态,通过品牌文化来加强品牌力,更好地实现企业促销的商业目的,承载企业的社会功能。
  山东常林品牌延伸策略,抓住产品共性。山东常林品牌涉及农业机械、工程机械、肥料、铸件等众多业,山东常林坚持一种可靠、严谨的品牌文化,让消费者认为代表着沂蒙老区的优良传统,传承沂蒙精神。常林企业文化符合目标市场消费群体的特征,被目标市场消费者认同,增强品牌力。

以钻石品质自勉, 沂蒙精神为核心,提炼常林精神,增强企业凝聚力和向心力。在沂蒙老区,长年受沂蒙精神的熏陶,形成了艰苦创业、创新拼搏的良好作风。超越自我,创新求变,应对挑战,使员工的价值观和企业价值观成功实现了对接,形成了强大的利益共同体。提出了产业报国、造福社会的经营宗旨和“用卓越的技术、一流的产品、完善的服务,塑造一家世界级的机械加工中心”的品牌发展战略。(陈艳朵)

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