4月24日，中超联赛山东鲁能泰山队与陕西人和队在泉城济南省体育中心鸣锣开战。山东临工作为中超联赛主赞助商，在本次大赛中，山东临工与当地经销商组织济南地区近千余名代理商和客户现场观球，极大地提升了临工的品牌形象。在赛场，山东临工的企业标志耀动全场。临工客户身着带有临工标志的黄色T恤衫格外醒目，成为赛场一大亮点。本次客户观球活动是行业内首次由工程机械企业赞助赛事并组织的大规模活动，是工程机械品牌营销方面的创新之举，深受客户及公众的赞誉。2011年，山东临工将组织更多的客户在中超16个比赛主场地，进行各类助威活动，以实际行动支持中国的足球事业。

助力体育事业，创新品牌营销

    事实上，这已不是临工首次涉足体育营销，早在2年前，临工就赞助沃尔沃环球帆船赛中国队“绿蛟龙”号。随后，临工还跻身F1赛艇临沂段的主赞助商。至此，借中超联赛之机，临工又将整个品牌战略推到了一个新的高度。

    众所周知，中超联赛是中国最高级别、最具影响力的体育赛事之一，临工携手中超联赛，充分显示其欲强化中国工程机械市场领导者地位的决心和气魄。“作为极富活力和影响力的一项体育事业，足球运动所宣扬的激情和团队精神，非常符合临工的价值理念；并且我们坚信通过不断努力，13亿中国人的足球事业早晚也会像南美一样走向世界。”临工总裁于孟生如此表示。可以说，赞助中超，不仅可以使临工品牌更加深入人心，同时能够加深与全国客户的联系。

    为此，在经过多轮的商务会谈后，2010年11月，临工与中国足球运动中心中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。这是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。

    目前，虽然中超品牌计划才刚刚启动，临工却已然体会到了这一光环带来的巨大好处。据了解，过去临工装载机一直处于中低价位，而现在已经跻身行业前列，这中间除了产品质量的明显改善，自然不能绕过品牌价值含金量的提升。

    于孟生表示：“临工正面临着伟大的变革，正向成为中国工程机械制造业前三甲乃至世界知名的工程机械品牌这一目标而奋力前行。参与中超联赛，体现了山东临工对于体育竞赛和团队协作的全力追求和独特理解。”（ 山东临工   郭少华）