一、市场特性

（1）与西欧消费市场差异日渐拉近：随者匈牙利市场迅速开放、外资大量涌入，大规模的连锁店、超市、购物中心大量进驻匈牙利市场，匈牙利的零售通路持续西欧化，消费者行为亦受影响，除价格外、流行及品牌为消费者之主要购买考虑因素。

（2）商品营销通路日渐缩短：由于大型零售业者逐渐直接进货，批发商的角色已逐渐式微。

（3）匈牙利目前银行授信不佳，厂商贷款不易，因开信用状成本高，且银行规定必须有足额款项押汇，押汇时间常达2～3个月，厂商若开信用状则需积压资金，故匈牙利厂商目前付款仍以T/T为主，以节省费用。

二、主要适销产品

集成电路及微组件（HS code8542）、印刷电路（8534）、热离子管及冷阴极管（8540）、自动数据处理机及其附属单元（8471）、电阻器（8533）、电容器（8532）、汽车零配件（8473）、塑料文具礼品（3926）、绝缘电线电缆（8544）、螺丝螺帽（7318）、电路开关及保护电路之电气用具（8536）、变压器及变流器（8504）。

三、当地市场潜在商机

匈牙利政府目前大力推动电子及汽车两大产业，虽大部分零组件系自制或由欧洲各地区进口，惟对诸厂商而言仍有甚多可提供优良产品之机会，例如直接出口或采取技术合作方式。

碍于匈牙利本身内需市场规模所限（仅1000万人口），锁定匈牙利市场较难有经济规模之获利，因此建议业者多朝整个欧盟及中、东欧区域经济之角度考虑，故利用匈牙利优良的投资环境及相对西欧廉价的劳工，于匈牙利设立生产基地以拓展欧盟市场为一可思考之模式且匈牙利为CEFTA之会员国，并与中、东欧地区国家及南斯拉夫贸易关系密切，贸易量持续成长，亦可利用匈牙利为拓展上述地区及国家之据点。