微电影作为当下热门的传播载体，其主题大多紧紧围绕在时尚、文艺、爱情等周围，由于其直接面向广大终端消费者，因此成为汽车等产品的绝佳广告载体。而工程机械行业既不时尚，又不面对终端消费者，它能够和微电影结合起来吗？山推股份的微电影节给出了答案。
今年3月份，山推公司开展了以“身边的精彩”为主题的首届微电影征集活动，旨在全面展示爱岗敬业、勇于创新、甘于奉献、激情干事的员工形象，提升员工对企业的凝聚力和向心力，激发员工的工作热情，进一步丰富企业文化的内涵。
在一个月的时间里，企业文化部收到了9件微电影作品，从创意到拍摄再到后期制作，全部为山推员工自发利用业余时间进行创作。铸钢公司的《铸魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘事业部的《山推爱情故事》等作品从员工的工作岗位出发，讲述出员工自己的故事，情感真挚感人，充满生活气息。
微电影制作团队往往以班组为单位，需要各成员分工合作，分别承担策划、摄像、演员、后期制作等不同角色。一场微电影的制作就是一个团队深入了解的过程，在本次微电影活动中，我们不仅看到了青年员工的创意与活力，更重要的是发现了在青年员工中传播企业文化的新载体。在如今的制造型企业，在一线工作的青年工人数量剧增，以前一个师傅带一个徒弟，现在是一人带一堆徒弟，再加上年龄形成的代沟，以往那种传帮带模式跟当前的情形有所脱节。除了新老员工薪火相传这一传统形式，如何加强团队合作、提升团队凝聚力是山推股份公司提升人力资源管理所要面对的课题，微电影恰恰提供了一个很好的载体。
事实表明，山推股份举办的首届微电影节活动取得的效果非常明显，不仅给广大员工提供了展示才华的舞台，而且通过微电影制作这一过程，让员工对山推股份追求卓越、团队协作的企业文化内涵有了更深刻的体会。不过，目前工程机械企业制作的微电影，大多属于内部传播范畴，但就微电影自身定义来看，大众传播才是其真正目的。针对大众传播的微电影需要很好的故事创意，但工程机械如何与有趣、幽默的画面联系起来，仍然需要寻找关键的结合点，在这些方面，汽车行业的实践或许能给工程机械带来更多的灵感。
