2012年11月8日晚，2012赛季中超年度颁奖典礼在广州举行，对于各俱乐部而言，忙碌了大半年，虽然国际球场仍无多大起色，但国内若能拿几个奖项多少也算有点安慰。作为今年的中超黑马，江苏舜天(600287,股吧)的努力最终迎来了收获，一举拿下了中超先生和中超最佳教练两项最具含金量的奖项，而贵为领头羊的广州恒大只获得了安慰性质的最佳人气赛区奖和最具社会责任感俱乐部奖，不知是否会心有不甘。
值得关注的是颁奖台上出现的工程机械行业的身影作为赞助商的山东临工荣膺"最佳合作伙伴"。
其实，山东临工出现在此次颁奖典礼上并不足奇。据了解，自从2011年开始，山东临工就已经成为中超联赛的常客，"山东临工托举足球梦想"的口号也慢慢响彻在各大赛场，而时不时地，我们还能在球场看台上找到规模庞大的临工看球团。
时间翻回到2010年11月，山东临工牵手中超联赛，成为工程机械行业内第一家发力体育营销的企业；2011年，山东临工再度出击，延续了赞助中超的体育营销之旅，并在2012年继续组织一系列的各地经销商中超看球活动，从而极大地推广了山东临工的品牌形象。
山东临工执行总裁于孟生曾如此介绍牵手中超的初衷，"作为极富活力和影响力的一项体育事业，足球运动所宣扬的激情和团队精神，非常符合临工的价值理念。"而从战略层面上讲，这其实只是山东临工积极实施品牌化战略的一部分。
除了牵手中超，近年来，山东临工还频繁展开了一系列诸如牵手世界自然基金会、赞助"绿蛟龙号"出征"沃尔沃环球帆船赛"、抗震救灾、捐助希望小学以及最近的赞助央视中秋晚会等品牌营销举措，不断地为山东临工"建国际化临工，创可信赖品牌"的目标持续努力。
